Дети в рекламе: когда их нельзя привлекать по закону

Насколько правомерно привлечение детей к рекламе или использование их изображений? И когда точно нельзя привлекать детей к такой деятельности?

Коротко

Привлекать детей к рекламе можно не всегда. Ст. 6 ФЗ от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» запрещает использовать образ и участие ребёнка, если реклама подрывает доверие к родителям и учителям, побуждает его к опасным действиям, вызывает комплекс неполноценности или продвигает алкоголь, табак, оружие, лекарства не для детей и азартные игры. За нарушение рекламодателя и распространителя привлекают по ст. 14.3 КоАП РФ: для юридических лиц штраф достигает 500 000 рублей.

Актуально на 2026 год Актуально на 2026 год: требования к рекламе с участием детей установлены ст. 6 ФЗ от 13.03.2006 № 38-ФЗ, ответственность за нарушение — по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ (штраф для юридических лиц от 100 000 до 500 000 рублей).

Правовая основа

Регулирование вопроса привлечения детей к участию в рекламе, а также использования их образов с целью создания какого-либо изображения, акцентирующего внимание на определенном сюжете, происходит на основании положений №38-ФЗ «О рекламе» (от 13 марта 2006 года). Статья 6 этого закона обосновывает основные меры защиты интересов несовершеннолетних детей в рамках осуществления различных рекламных акций.

Еще одна правовая основа защиты детей в рамках данного закона – статья 5, которая запрещает публикацию различных рекламных материалов на тех предметах, которые будут использоваться несовершеннолетними, например, на дневниках, тетрадях, школьных учебниках по программам от младшего до полного общего образования.

В соответствии со статьей 21 №38-ФЗ несовершеннолетние не должны участвовать в рекламных акциях, связанных с раздачей пробных образцов продукции, если такая продукция относится к алкогольному или табачному производству. В противном случае, лицо, организовавшее такую рекламную акцию, будет привлечено к различным мерам ответственности.

Также в рамках правового регулирования следует отметить №436-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию». На основании этого закона запрещено направлять рекламные материалы определенного содержания на несовершеннолетнюю аудиторию, например, если речь идет о табачной или алкогольной продукции.

Что будет за выкладывание чужих фото в интернет

Когда детей точно нельзя привлекать к участию в рекламе?

В соответствии с положениями указанного выше закона о рекламе нельзя привлекать несовершеннолетних к участию в рекламе определенных видов товаров, например, алкоголя, табака или иных товаров, которые могут оказать негативное влияние на человека. Кроме того, указанная выше статья 6 также устанавливает запрет на участие ребенка в определенных видах рекламных материалов, а именно:

• если такие материалы будут дискредитировать взрослых (например, родителей или учителей), а также могут быть направлены на подрыв доверия ребенка к таким людям;
• если материалы направлены на то, чтобы ребенок заставил своих родителей или законных представителей осуществить какие-то действия;
• если реклама внушает ребёнку, что покупка рекламируемой вещи даст ему преимущество перед сверстниками;
• если реклама вызывает у ребёнка комплекс неполноценности из-за отсутствия рекламируемого товара;
• если рекламный материал показывает ребёнка в опасной ситуации или побуждает его к опасным действиям (к которым ребенка побуждает такой рекламный материал), либо может возникнуть угроза здоровью;
• если реклама занижает необходимые навыки для использования товара и создаёт у детей ложное представление, что товар безопасен и прост в обращении;
• если реклама формирует у ребёнка комплекс неполноценности из-за его внешности;
• в соответствии с положениями статьи 24 указанного выше закона несовершеннолетние не могут принимать участие в рекламе лекарственных средств, если такие лекарства не предназначены для использования в целях улучшения состояния здоровья детей;
• дети не могут принимать участия в рекламе оружия или другой продукции военизированного типа или назначения (статья 26);
• на основании статьи 27 дети не могут принимать участия в рекламных акциях, сюжет которых основан на пари и азартных играх.

В остальных случаях детей можно привлекать к проведению различных рекламных акций, а также использовать их изображения в рекламе.

Ответственность за нарушение рекламы с участием детей

За нарушение требований к рекламе наказывают по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ: граждане — от 2 000 до 2 500 рублей, должностные лица — от 4 000 до 20 000 рублей, юридические лица — от 100 000 до 500 000 рублей. Ответственность несёт рекламодатель и рекламораспространитель.

Контроль ведёт Федеральная антимонопольная служба (ФАС России). По её предписанию рекламу признают ненадлежащей и обязывают прекратить её распространение.

Куда жаловаться на рекламу с ребёнком

Жалобу подают в территориальное управление ФАС России по месту распространения рекламы — лично, по почте или через сайт ведомства. Укажите, какие нормы ст. 6 ФЗ № 38-ФЗ нарушены, и приложите запись или снимок рекламы.

Если ФАС признает рекламу ненадлежащей, виновника оштрафуют и обяжут убрать материалы.

Частые вопросы

Можно ли использовать фото ребёнка в рекламе без согласия родителей?

Нет. Использование изображения несовершеннолетнего требует письменного согласия его законных представителей (ст. 152.1 ГК РФ), а содержание самой рекламы ограничено ст. 6 ФЗ № 38-ФЗ.

В каких видах рекламы нельзя снимать детей?

В рекламе алкоголя и табака, оружия и продукции военизированного назначения, большинства лекарств, а также в рекламе, основанной на азартных играх и пари (ст. 21, 24, 26, 27 ФЗ № 38-ФЗ).

Что грозит за нарушение правил рекламы с детьми?

Штраф по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ: для граждан — от 2 000 до 2 500 рублей, для должностных лиц — от 4 000 до 20 000 рублей, для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей.

Можно ли печатать рекламу на школьных тетрадях и дневниках?

Нет. Ст. 5 ФЗ № 38-ФЗ запрещает размещать рекламу на школьных дневниках, тетрадях и учебниках.

В каких случаях детей всё же можно привлекать к рекламе?

Если реклама не попадает под запреты ст. 6, 21, 24, 26, 27 ФЗ № 38-ФЗ и есть согласие законных представителей ребёнка.

Куда жаловаться на рекламу с ребёнком?

В территориальное управление ФАС России по месту распространения рекламы — лично, по почте или через сайт ведомства. Укажите, какие нормы нарушены, и приложите запись или снимок рекламы.