Ребенок и реклама: насколько законно участие детей в рекламе, а также использование их фотографий

Насколько правомерно привлечение детей к рекламе или использование их изображений? И когда точно нельзя привлекать детей к такой деятельности?

Правовая основа

Регулирование вопроса привлечения детей к участию в рекламе, а также использования их образов с целью создания какого-либо изображения, акцентирующего внимание на определенном сюжете, происходит на основании положений №38-ФЗ «О рекламе» (от 13 марта 2006 года). Статья 6 этого закона обосновывает основные меры защиты интересов несовершеннолетних детей в рамках осуществления различных рекламных акций.

Еще одна правовая основа защиты детей в рамках данного закона – статья 5, которая запрещает публикацию различных рекламных материалов на тех предметах, которые будут использоваться несовершеннолетними, например, на дневниках, тетрадях, школьных учебниках по программам от младшего до полного общего образования.

В соответствии со статьей 21 №38-ФЗ несовершеннолетние не должны участвовать в рекламных акциях, связанных с раздачей пробных образцов продукции, если такая продукция относится к алкогольному или табачному производству. В противном случае, лицо, организовавшее такую рекламную акцию, будет привлечено к различным мерам ответственности.

Также в рамках правового регулирования следует отметить №436-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию». На основании этого закона запрещено направлять рекламные материалы определенного содержания на несовершеннолетнюю аудиторию, например, если речь идет о табачной или алкогольной продукции.

Когда детей точно нельзя привлекать к участию в рекламе?

В соответствии с положениями указанного выше закона о рекламе нельзя привлекать несовершеннолетних к участию в рекламе определенных видов товаров, например, алкоголя, табака или иных товаров, которые могут оказать негативное влияние на человека. Кроме того, указанная выше статья 6 также устанавливает запрет на участие ребенка в определенных видах рекламных материалов, а именно:

• если такие материалы будут дискредитировать взрослых (например, родителей или учителей), а также могут быть направлены на подрыв доверия ребенка к таким людям;
• если материалы направлены на то, чтобы ребенок заставил своих родителей или законных представителей осуществить какие-то действия;
• если рекламная кампания, нацеленная, в первую очередь, именно на несовершеннолетних, создает впечатление о том, что наличие у ребенка конкретной рекламируемой вещи позволит занять привилегированное положение по сравнению с теми сверстниками, у которых такой вещи нет;
• если материалы рекламы могут вызвать у ребенка или неограниченной группы детей комплекс неполноценности по причине того, что они не обладают тем товаром, который рекламируется в таком ролике;
• если рекламный материал демонстрирует ребенка в какой-либо опасной ситуации, например, если такая опасная ситуация может возникнуть в результате определенных действий (к которым ребенка побуждает такой рекламный материал), либо может возникнуть угроза здоровью;
• если в рекламном материале изображаются ситуации, в которых необходимые навыки для использования товара существенным образом занижаются, что формирует неправильное представление у определенной группы несовершеннолетних о возможности использовать определенные товары без наличия специальных навыков;
• если у ребенка возникает комплекс неполноценности на основании его внешности, например, в связи с содержанием какого-то рекламного материала;
• в соответствии с положениями статьи 24 указанного выше закона несовершеннолетние не могут принимать участие в рекламе лекарственных средств, если такие лекарства не предназначены для использования в целях улучшения состояния здоровья детей;
• дети не могут принимать участия в рекламе оружия или другой продукции военизированного типа или назначения (статья 26);
• на основании статьи 27 дети не могут принимать участия в рекламных акциях, сюжет которых основан на пари и азартных играх.

В остальных случаях, которые не указаны были выше, детей можно привлекать к проведению различных рекламных акций, а также использовать их изображения в создании фотографических образов, которые в последующем будут распространять различную рекламную идею.